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“尼木藏香,香飄蓉城”2019新品推介會在蓉舉行

2019年10月12日 10:43    來源:中國西藏新聞網    劉金鵬
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藏香新品。

近年來,隨著西藏旅游市場的快速繁榮發展,民族傳統手工藝品、特色產品廣受國內外游客親睞,不僅在西藏旅游市場日益火爆,許多琳瑯的特色產品更是走出西藏,廣開銷路,引爆了國內更大的市場。其中傳承千年的西藏非遺產品尼木藏香便是其一。

十一黃金周期間,這縷來自高原的芬芳氤氳了整個蓉城。借勢黃金周,“尼木藏香,香飄蓉城”2019新品推介會在成都錦里街區知名文創品牌“域上生活”內舉行,千年傳承的尼木藏香幽婉厚醇、觸鼻清香、清揚高亢,加上創新包裝的外觀,地道醇正原料,豐富的品類,新品一經推出,備受大批市民游客青睞,黃金周期間,在蓉銷售火爆,市場一路走俏。

尼木藏香作為西藏國家級非物質文化遺產、國家地理保護標志產品,1300余年前,由藏文創始人吞彌?桑布扎融合大唐香道和藏醫藥文化創造而成。本次國慶新品推介會是產業升級后,尼木藏香品牌2019新品的首次重磅亮相,在成都特色地標錦里推出,將進一步擴大藏香銷售市場,助力尼木藏香煥新走出高原、走向全國。

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正在參觀藏香新品展的游客。

品牌煥新亮相

重塑用戶消費意愿

秉承“讓燃香成為日常,把文化傳向四方”的文化理念,尼木藏香依托線上線下平臺,推出了獨具“特色化、差異化、多樣化、活態化”的產品,全方位滿足消費者使用需求。產品上,初期有康養、提神、調理等3大類18種產品,其中,主導品牌為中高端養生用香,輔助品牌為傳統的禮佛用香,此外還可為特定用戶定制生產。

活動現場,被點燃的芬芳馥郁的藏香,吸引了大批市民游客參觀、品鑒、體驗,獨具藏地特色、串聯文化傳承與發展密碼的千年幽香,引得游客紛紛點贊。購買了山東的游客李先生表示,尼木藏香是來自高原的芬芳饋贈,作為禮物贈送親友,輕巧精致且獨具文化意義。國慶期間,不少來蓉的游客像李先生一樣購買藏香帶回家,尼木藏香銷量火爆。

據悉,此次尼木藏香推介會除了發布新品外,在繁華熱鬧的錦里門店內,更設立了固定長期的“尼木藏香”展銷專區,下一步還將進一步擴大專區展銷市場,方便廣大市民游客體驗購買。商家負責人表示,近幾年,西藏民族手工藝產品越來越受到市場與消費者的認可,市場需求量大增。引入尼木藏香的初衷除了滿足消費者需求之外,更希望通過該方式,將這些歷史悠久、又與時俱進的新型藏香產品帶出西藏,引入內地,讓更多人了解地道的藏香文化與技藝,對文創市場來說,更是一股新興力量的注入。

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藏香新品。

弘揚民族工藝

打造現代化產業之路

拉薩市尼木縣作為傳統藏香的發源地,薈萃了藏香技藝精髓。歷經1300多年歷史的尼木藏香注重傳統工藝的傳承,采用傳統材料,堅持手工制作,以千年秘方加現代藏醫藥理論為依據,輔以各類名貴藏藥,遵循秘制配方制作、依靠充足的水源、宜人的氣候、豐富的資源、別出心裁的工具及獨特的藏香制作工藝生產出了聞名遐邇的“雪域第一藏香”,其味淡雅而持久,具有清潔空氣、殺菌消毒、驅邪避穢之功效。2008年,尼木藏香生產技藝被錄入國家非物質文化遺產,2014年尼木藏香被批準為國家地理保護標志產品……翻開拉薩以尼木“藏香”為重點的特色產業發展成績單,令人欣喜。

傳統藏香制作工藝精湛,但生產模式卻大都以家庭作坊式生產為主,存在小、散、亂等弊端,難成規模;同時缺乏正規化自主品牌商標、銷售分散化及產品品質不一等問題,加劇了尼木藏香銷路市場的局限。面對現代化市場經濟的挑戰,傳統藏香產業遭遇“酒香也怕巷子深”的發展瓶頸。

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水磨藏香。

為擴大市場、做大做強藏香產業,弘揚傳承千年工藝,更好地服務于脫貧攻堅與鄉村振興,尼木縣委、縣政府提出“一二三”的藏香產業發展思路、“四位一體”的藏香產業發展布局、“四體一位”的扶貧帶動機制,在北京援助下修建了尼木縣藏香產業園精準扶貧示范基地,該項目是尼木縣“一心一帶”的全域旅游發展中的重要組成部分。據悉,項目基地占地83畝,總建筑面積7300平方米,分生產廠房和體驗中心兩部分。項目將藏香制作生產,非物質文化遺產保護、傳承和發展與文化旅游充分結合,搭建現代化企業宣傳銷售平臺進行品牌推廣和創意衍生開發,全面擴大了尼木藏香品牌影響力積極構建尼木藏香現代化產業之路。同時園內推出系列非遺體驗項目,讓游客親身參與藏香制作,將尼木藏香的資源優勢轉化為產業優勢,形成集生產、展示、體驗和銷售為一體的現代化藏香生產基地。同時,項目集藏香生產、文化傳承和旅游體驗于一體,將有效實現第二、三產業的融合發展,全面帶動農牧民就業增收,全方位帶動區域經濟社會發展。

隨著特色產業化進程的發展,尼木藏香這一傳承千年的民族手工藝,得到了空前的挖掘、保護、傳承、創新與發展。如今,傳統的尼木藏香已走出了一條以傳統技藝邁向現代工藝特色化、產業化的變遷之路。

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在藏香產業園就業的當地群眾。

傳統文化賦能

助力脫貧攻堅事業

尼木縣位于拉薩西部,經濟基礎薄弱,存在著“自然條件較差、地理位置偏遠、資源稟賦不足”的短板。多年來,在黨中央“對口支援西藏”的重大決策和戰略部署下,在北京市援藏資金與人才戰略及現今發展理念的大力扶持下,尼木縣積極挖掘自身文化、自然資源優勢,文旅農深融,大力發展溝域經濟,積極探索敢為人先的尼木特色文旅發展道路,將一條條山溝變成了聚寶盆,助力脫貧攻堅、鄉村振興。

尼木縣藏香產業園精準扶貧示范基地自打造運營以來,堅持黨委統領引導、企業合作運營、百姓積極參與,在充分挖掘傳承藏香制作工藝這一傳統文化資源、構建現代化藏香產業道路的同時,兼顧社會效益,積極吸納當地農牧民參與到項目中來,讓當地群眾吃上了“香”噴噴的“文旅飯”,持續促進貧困群眾的扶貧鞏固、就業增收。如今,已走出西藏、走向全國的尼木藏香,正成為尼木經濟發展的全新的增長點,也為尼木縣打贏脫貧攻堅戰提供有力支撐。

據悉,尼木縣藏香產業園精準扶貧示范基地達產后,可為合作社社員提供100余個就業崗位,帶動吞巴鎮手工藏香制作戶279戶1395人的標準化生產和銷售,實現產品“統一標準、統一標識、統一包裝”。同時,相關產業聯動能提供200余個就業崗位,有效促進當地百姓扶貧增收。

千年前,吞彌?桑布扎在吞巴河邊建造的水磨,伴著生生不息的水車聲和沁人心脾的柏木香味,書寫出藏香水磨之源的悠久故事;千年后,在這方雅魯藏布江水灌溉著的凈土上,這縷由高原勞動人民智慧結晶醞釀的“高原芬芳”,正以獨特而昂揚的姿態,走出高原,飄向全國,用氤氳的芬芳,詮釋著民族古老工藝精髓,展示著西藏最真實而質樸的味道,有力的傳承著優秀中華文化。同時,它更被時光賦予新的使命——反哺這片土地和百姓,成為當地老百姓致富路上的一股“氤氳芬芳”,濃而不散,久而彌新,氤氳綿長……

責任編輯:劉金鵬    

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